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消費(fèi)疲軟呼喚營(yíng)銷創(chuàng)新

 2012-8-17
      日前,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示:2012年1月~5月份,全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)18434億元,同比下降2.4%。2012年5月,工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3909億元,比2011年同期同比下降5.3%。
  
  消費(fèi)疲軟的根源
  
  這組數(shù)據(jù)引發(fā)了外界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂。當(dāng)下,經(jīng)濟(jì)下行壓力漸趨加大,已經(jīng)引起中央的重視。國(guó)務(wù)院總理溫家寶近日指出,要把穩(wěn)增長(zhǎng)放在更加重要的位置,國(guó)家將出臺(tái)一系列措施,如保持合理的融資規(guī)模、鼓勵(lì)民資參建鐵路、電信等經(jīng)濟(jì)策略,確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
  
  消費(fèi)為何疲軟?實(shí)際上,當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)更多的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)中多年來(lái)深層次、結(jié)構(gòu)性矛盾的階段性表現(xiàn)。
  
  經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的是“三駕馬車”——投資、消費(fèi)、出口。多年來(lái),依靠出口和投資,中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了多年的繁榮和發(fā)展,諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主,斯蒂格里茨將其稱之為“中國(guó)之謎”。中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年來(lái)始終有一個(gè)問題不容回避,那就是內(nèi)需始終是“三駕馬車”之中最弱的一極。那么,中國(guó)人是不是真的不消費(fèi)呢,為什么不消費(fèi)?
  
  恰恰相反,從消費(fèi)絕對(duì)數(shù)值上看,中國(guó)人消費(fèi)增長(zhǎng)的速度實(shí)際上超過了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度。近年,消費(fèi)增長(zhǎng)速度都保持了兩位數(shù),消費(fèi)增速已經(jīng)超過GDP增速。
  
  考慮到被低估的子女教育、購(gòu)房、養(yǎng)老等方面的消費(fèi),中國(guó)人消費(fèi)額所占可支配收入的比例并不低。那么,除了社會(huì)保障體系尚未完善和公眾對(duì)未來(lái)預(yù)期的不確定性等因素外,究竟還有什么限制了內(nèi)需?
  
  值得注意的是,中國(guó)懸殊的貧富差距也在一定程度上限值了內(nèi)需。這是因?yàn),高收入階層所占總?cè)丝诘谋壤苄,但卻擁有全國(guó)大部分財(cái)富,這類消費(fèi)群體通常是奢侈品的擁躉,但這部分消費(fèi)群體熱衷于高端消費(fèi)(國(guó)內(nèi)尚缺乏真正的奢侈品品牌)和國(guó)外消費(fèi)(這等于拉動(dòng)了外國(guó)的內(nèi)需),相比之下,另外一極——低收入消費(fèi)群體主要購(gòu)買生活必需品,而本應(yīng)當(dāng)作為消費(fèi)中流砥柱的中等收入階層卻在中國(guó)深深“塌陷”。
  
  M型社會(huì)提前到來(lái)
  
  人們?cè)?jīng)認(rèn)為,一個(gè)穩(wěn)定的社會(huì),中等收入階層應(yīng)當(dāng)占總?cè)巳旱谋壤畲。直到日本管理學(xué)家大前研一顛覆了人們的傳統(tǒng)認(rèn)知:他通過對(duì)日本社會(huì)進(jìn)行了超過20年的研究后發(fā)現(xiàn):只有極少數(shù)人能躋身高收入階層,其他大多數(shù)人將淪為低收入或中低收入階層,原本的中等收入階層凹陷下去,變得很;于是,社會(huì)像個(gè)被拉開的“M”字。他將這種社會(huì)形態(tài)稱之為“M型社會(huì)”。
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